Advertising profession.

Advertising profession.                               

The process of advertising is very revolutionary. By closing the doors of this world to us, which is part of our faith, it opens the doors of a world that does not exist in our delusions. This process changes our habits, our perceptions and our lives. To some, the practice is merely magical, vain, and extravagant. Some people think that this process is instructive. The link between ready-made goods and services providers connects consumers with these goods and services, bridges the gap and facilitates the exchange of goods and services for them in exchange for money.

Technically, the sale of advertising, property, goods, services and beliefs is a business message whose value is definitely paid by an "advertiser". This is a form of special advocacy that, no matter what kind of entertainment or information it provides, its primary purpose is to gain the support of the general public in order to ensure the benefit of the advertiser.                                

Creating an ad is no easy task. Whether the advertisement is made in the advertising department of the newspaper or in an advertising agency or in the office of the wholesaler / retailer who is issuing the advertisement, its preparation requires the services of people of various qualifications and special training. ۔ It is attended by organizers, researchers, copywriters, decorators, visualizers, commercial artists, calligraphers, engravers, calligraphers, cameramen and accounts executives. Together, these experts create a coherent strategy for the advertising process. Draftsmen compile the text of the messages contained in the printed or broadcast advertisements, the photographer identifies the idea or concept presented in the advertisement, and the decorator forms the advertisements, and together with the artist the printed, illustrated Or the artist plans the ads. These are the next steps in advertising. Prior to this, extensive research is done to determine the state of the market and the quantity of demand and supply, and to examine the psychology and mood of the consumers in order to determine how much advertising will be needed and for how long.

Once these issues are resolved, it is up to the United States to determine the purpose of the advertisement. What area is this ad for? What will be his psychological reach? Once these issues are resolved, it is up to you to decide which media outlet will be suitable for this ad. This decision depends on which category the ad is intended to be read, heard or shown and who is most likely to use this ad. The medium of communication remains. This decision also includes the consideration of which media outlet will be financially in line with the financial capacity of the advertiser. Once these steps have been taken, the process of actual preparation of the advertisement begins.
After all these stages have been settled amicably, expert advice is required at each stage. Thus, advertising / dissemination is a process that is carried out by a team of people with special skills and abilities in a joint effort. Therefore, advertising / dissemination has become a recognized and regular profession.
Entry into the profession and vocational training

Advertising is basically a process of communication. There is also information, training, entertainment and opinion polls. These are the basic benefits of communication. The main difference between a news and an advertising message is its objectivity and subjectivity and purpose. Advertising is not just about communication for the sake of communication, it is a process of communication for the benefit of the business. Find the right physical prospect for the profession.

There is no comprehensive training program or institution in Pakistan for every aspect of the advertising / dissemination profession. In the curriculum of the public relations departments of the universities, however, a paper is usually included in the teaching program related to this art and this process has been going on for years. The curriculum of the Institute of Business Administration also includes some courses related to this profession. Most of the work is done through on-the-job training. National College of Lahore and Karachi School of Arts, Central School of Arts and Crafts have partial possibilities for training in commercial arts and imaginative. However, some advertising agencies now train people for a while before hiring the right people. The Pakistan Advertising Association is planning to set up a separate training institute.

Highlights and opportunities

The advertising sector now seems to be ahead of other media outlets in valuing talented people. Talented draftsmen, illustrators and decorators are not as popular here as they are in radio, newspaper and television, but this appreciation is not the same in all advertising agencies.

As business, industry, commerce and agriculture flourish in the country, so does the advertising / dissemination sector. In this regard, the prospects for lucrative employment in this sector are brighter. As the demand for trained people from Pakistan's advertising sector grows in the UAE and other Middle Eastern countries, so does the employment prospects and the rate of celebrities in the sector.                                                 
           
اشتہار سازی کا پیشہ۔

  

اشتہار سازی/بازی کا عمل بڑا انقلاب انگیز ہے۔ یہ اس دنیا کے دروازے ہم پر بند کرکے جو ہمارے یقین و ایمان کا حصہ ہوتی ہے، ایک ایسی دنیا کے دروازے ہم پر کھولتا ہے جو ہمارے وہم و گماں میں بھی نہیں ہوتی۔ یہ عمل، ہماری عادتیں ، ہمارے تصورات اور ہماری زندگیاں سب بدل ڈالتا ہے۔ کچھ لوگوں کے نزدیک یہ عمل محض شعبدہ گری ہے، واہیات ہے اور اسرافِ بے جا ہے۔ کچھ دوسروں کے خیال میں یہ عمل ، علم آموز ہے۔ اموال و اشیا تیار فراہم کرنے اور خدمات مہیا کرنے والوں کا رابطہ ان اموال و خدمات کے صارفین سے جوڑتا ہے دونوں کے درمیان پل بناتا ہے اور ان کے لیے رقم کے عوض اموال و خدمات کا تبادلہ آسان کرتا ہے ۔

تکنیکی اعتبار سے اشتہار ، اموال ، اشیا، خدمات اور اعتقادات کی فروخت کا ایسا کاروباری پیغام ہے جس کی قیمت کسی ’’نفع جو مشتہر‘‘ نے یقینی طور پر ادا کی ہے۔ یہ خصوصی وکالت کی ایسی صورت ہے کہ جس سے خواہ کیسی ہی تفریح یااطلاع میسر آتی ہو اس کا بنیادی مقصد بہرحال مشتہر کے نفعے کو یقینی بنانے کے لیے عامۃ الناس کی تائید و حمایت حاصل کرنا ہے۔

کسی اشتہار کا بنانا کوئی سادہ سا کام نہیں ہے۔ اشتہار خواہ اخبار کے شعبہء اشتہارات میں بنایا جائے یا کسی اشتہار ساز ادارے میں یا اشتہار جاری کرنے والے تھوک/خوردہ کاروباری ادارے کے دفتر میں، اس کی تیاری کے لیے بہر حال مختلف النوع اہلیتوں اور خصوصی تربیت رکھنے والے افراد کی خدمات مطلوب ہوتی ہیں۔ اس میں منتظمین ،محققین، مسودہ نگار (کاپی رائٹر) تزئین کار، تصور گر (وژیولائژر) کمرشل آرٹسٹ، خطاط، نقش گر، حروف ساز، کیمرہ مین اوراکاؤنٹس ایگزیکٹو وغیرہ سب ہی شریک ہوتے ہیں۔ یہ ماہرین مل کر اشتہار سازی کے عمل کا ایک مربوط لائحہ عمل بناتے ہیں۔ مسوّدہ نگار مطبوعہ یا نشر ہونے والے اشتہارات میں شامل پیغامات کے لفظی متن مرتب کرتے ہیں ، تصویر گر اشتہار میں پیش کیے جانے والے خیال یا تصور کی نشان دہی کرتے ہیں اور تزئین کار اشتہارات کی صورت آرائی کرتے ہیں اورآرٹسٹ سے مل کر مطبوعہ، منقش یا مصوّر اشتہارات کی منصوبہ بندی کرتے ہیں۔ یہ تو اشتہار سازی کے اگلے مرحلے ہیں۔ اس سے قبل بازار کی کیفیت اور طلب و رسد کی مقدار کے تعین کے لیے اورصارفین کی نفسیات اور مزاج کی جانچ پرکھ کے لیے وسیع تحقیق ہوتی ہے تاکہ طے کیا جاسکے کہ کیسے اشتہار کی ضرورت ہوگی اور کتنے عرصے تک اشتہا ربازی جاری رکھنی ہوگی ۔

ان امور کے طے ہونے کے بعد اس امرکاتعین کرنا ہوتا ہے کہ اشتہار کا مقصد کیا ہوگا۔ یہ اشتہار کس علاقے کے لیے ہوگا۔ اس کی نفسیاتی رسائی کیا ہوگی؟ یہ معاملات طے پا جائیں تو یہ فیصلہ کرناہوتا ہے کہ اس اشتہار کے لیے کون سا ذریعہء ابلاغ موزوں ہوگا۔اس فیصلے کا انحصار اس پر ہوتا ہے کہ اشتہار کس طبقے کو پڑھوانا، سنوانا یا دکھانا مقصود ہے اور اس طبقے کے زیرِ استعمال زیادہ کون سا ذریعہء ابلاغ رہتا ہے۔ اس فیصلے میں یہ لحاظ بھی شامل ہوتا ہے کہ کون ساذریعہء ابلاغ مالی اعتبار سے اشتہار جاری کرنے والے کی مالی استعدادکے مطابق ہوگا۔ان مراحل کے طے ہونے کے بعد اشتہار کی اصل تیاری کے عمل کا آغاز ہوتا ہے۔

ان تمام مراحل کے خوش اسلوبی سے طے پانے کے بعد ہر مرحلے میں ماہرین کے مشوروں کی ضرورت ہوتی ہے اس طرح اشتہار سازی/بازی ایک ایسا عمل ہے جسے خصوصی مہارتوں اور اہلیتوں کے لوگوں کی ایک ٹیم مشترکہ کوشش سے پایہ تکمیل کو پہنچاتی ہے۔ اس لیے اشتہار سازی/بازی کواب ایک مسلمہ اور باقاعدہ پیشے کا درجہ حاصل ہوگیا ہے۔
پیشے میں داخلے کی اہلیت اورپیشہ ورانہ تربیت

اشتہار بازی بنیادی طور پر ابلاغ ہی کا عمل ہے۔ یہاں اطلاع بھی دی جاتی ہے، تربیت بھی کی جاتی ہے، تفریح بھی فراہم ہوتی ہے اوررائے سازی بھی کی جاتی ہے۔ یہی ابلاغ کے بنیادی وظائف ہیں۔ خبر اور اشتہار کے پیغام میں نمایاں فرق معروضیت اور موضوعیت اور مقصد کا ہے۔ اشتہار بازی محض ابلاغ برائے ابلاغ نہیں بلکہ یہ کاروباری منفعت کے لیے ابلاغ کا عمل ہے جو لوگ ابلاغِ عامہ کے کسی بھی شعبے کے لیے اپنے اندر ابلاغ کارانہ اہلیت رکھتے ہیں وہ گویا اشتہار بازی کے لیے مطلوب بنیادی اہلیت کے حامل ہیں اور اپنے اندر اس پیشے کے لیے مناسب طبعی امکان تلاش کرسکتے ہیں ۔

پاکستان میں اشتہار سازی /بازی کے پیشے کے ہر پہلو کی جامع تربیت کا کوئی پروگرام یا ادارہ نہیں ہے۔ جامعات کے شعبہ ہائے ابلاغِ عامہ کے نصابات میں البتہ ایک پرچہ عموماً اس فن سے متعلق تدریسی پروگرا م میں شامل رہتا ہے اور یہ سلسلہ برسوں سے جاری ہے۔ انسٹی ٹیوٹ آف بزنس ایڈمنسٹریشن کے نصاب میں بھی اس پیشے سے متعلق کچھ کورس شامل ہیں۔ برسرِملازمت تربیت ہی سے بیش تر کام چل رہا ہے۔ نیشنل کالج آف لاہوراور کراچی اسکول آف آرٹس، سینٹرل اسکول آف آرٹس اینڈ کرافٹس میں کمرشل آرٹ اور تصور گری کی تربیت کے جزوی امکانات ہیں۔ تاہم اب بعض اشتہار ساز ادارے اپنے یہاں موزوں طبع افراد کو ملازمت دینے سے پہلے کچھ عرصے تربیت دیتے ہیں۔ پاکستان ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن اپنا الگ تربیتی ادارہ قائم کرنے کی منصوبہ بندی کررہی ہے ۔

مشاہرے اورمواقع

اشتہاری شعبہ باصلاحیت افراد کی قدر افزائی میں اب ذرائع ابلاغ کے دیگر اداروں پر سبقت لیتا نظر آتا ہے۔ یہاں باصلاحیت مسوّدہ نگاروں، تصور گروں اور تزئین کاروں کو جیسے مشاہرے ملتے ہیں ویسے مشاہرے ریڈیو اخبارات او ر ٹیلی وژن کے کارکنوں کو بھی نہیں ملتے لیکن قدر افزائی کی یہ کیفیت تمام اشتہار ساز اداروں میں یکساں نہیں ہے ۔

ملک میں جیسے جیسے کاروبار، صنعت ، تجارت اور زراعت کو فروغ ہوگا ویسے ویسے اشتہار سازی/بازی کا شعبہ بھی لازمی طور پر فروغ پذیر رہے گا۔ اس اعتبار سے اس شعبے میں منفعت بخش روزگار کے امکانات زیادہ روشن ہیں۔ پھر چوں کہ پاکستان کے اشتہار سازی کے شعبے سے تربیت یافتہ افراد کی مانگ متحدہ عرب امارات اور مشرقِ وسطی کے دوسرے ممالک میں بڑھ رہی ہے، اس لیے بھی اس شعبے میں روزگار کے امکانات اور مشاہروں کی شرح میں مسلسل اضافہ ہورہا ہے ۔